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芒種動态

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2020-11

胡曉雲應邀出席第三屆陝茶高質量發(fā)展論壇並(bìng)作主題演講

作者 • admin

?2020年10月29日下午，第三屆陝茶高質量發展論壇在西安國際會展中心（浐灞）3号館舉行。芒種品牌管理機構專委主任、浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長(zhǎng)胡曉雲受邀出席，作題爲“從(cóng)評估數據看陝茶——陝西省茶葉品牌建設戰略構想”的主題講座。

胡曉雲院長分析瞭(le)陝西省三個代表性茶品牌泾陽茯茶、安康富硒茶、漢中仙毫的品牌發展現狀，将陝西茶業的數據與浙江茶業的數據進行比較，並(bìng)提出瞭(le)關於陝茶的品牌戰略構想。

胡曉雲院長(zhǎng)以《從(cóng)評估數據看陝茶——陝西省茶葉品牌建設戰略構想》爲題發表演講。

第一部分，胡曉雲院長(zhǎng)通過解讀泾陽茯茶、安康富硒茶、漢中仙毫的價值評估數據，就品牌價值、品牌收益、品牌強度、品牌傳播力四個方面，以數據圖表的形式分析瞭(le)陝西省三大代表性茶葉區域公用品牌的品牌建設情況。

三個陝茶代表性區域公用品牌的品牌價值總和已達65.1億元，品牌收益（溢價）總和已達4.5億元以上，品牌忠誠(chéng)度因子均低於(yú)平均值，品牌強度乘數在平均值上下區間。三個茶品牌中，漢中仙毫的品牌經營力接近最高值，泾陽茯茶的品牌發展力高於(yú)其它兩個品牌，安康富硒茶的品牌價值已顯現。另外，三個陝茶代表性區域公用品牌的品牌知名度、認知度較低，與最高值相差懸殊，而好感度與最高值接近，品牌發展力均高於(yú)平均值。

第二部分，胡曉雲院長從茶園面積、茶産業投入産出比、品牌收益、單位銷量品牌收益、品牌忠誠度、品牌溢價等角度，比較分析瞭(le)陝西省與浙江省茶葉區域公用品牌的發展狀況。胡曉雲院長得出，相比於(yú)浙江茶業，陝西茶業具有茶資源獨特，努力建設産業化、規模化的基礎，品牌經營能力較高，品牌溢價水平不高，品牌好感度不低，但品牌傳播力低等特點。

最後，胡曉雲院長(zhǎng)對陝茶的品牌戰略規劃提出五點(diǎn)建議與想法：

（1）支持構(gòu)建陝茶區(qū)域品牌生态及其精神内核。

（2）要挖掘陝西不同産(chǎn)區的特點和禀賦，瞭(le)解陝西不同茶産(chǎn)品的特點，提煉陝茶共同的精神特質，形成人與自然共鳴和合的姿态。

（3）要以秦嶺作爲陝茶的最大IP，聯合子品牌頂(dǐng)起陝茶，形成“綠紅茯古，各自安好”的發(fā)展生态。既要保留不同茶品牌的個性，又要讓各個茶品牌融洽共生，共同塑造陝茶這一“大廈”。

（4）陝茶各子品牌需要協同傳(chuán)播，達(dá)到“綠紅茯古，各有獨特，品牌之間各顯春秋”的品牌發展狀态，做到在競合中發展。

（5）要實現陝茶的國際跨文化傳(chuán)播，通過整合陝茶的精神特質，做到品牌共鳴，和合發(fā)聲，形成統一的品牌形象走向世界。

會上，胡曉雲院長(zhǎng)被授予六堡茶宣傳(chuán)推廣大使證書。